Wix, Tilda или свой сайт для бизнеса

Спор про конструкторы обычно ведут две стороны, и обе неправы. Одна говорит, что это игрушка и настоящий бизнес так не делает. Вторая спрашивает, зачем платить студии, если все то же самое собирается за выходные.

На практике конструктор решает вполне реальную задачу и делает это хорошо, пока задача остается в его границах.

Что конструктор дает сразу и бесплатно

Начать стоит с того, чем конструкторы хороши.

• Сайт появляется за день. Без подрядчика и без ожидания.
• Не нужен технический человек. Все меняется мышкой.
• Хостинг и сертификат внутри. Отдельно ничего настраивать не надо.
• Обновления идут сами. Следить за версиями движка не надо.
• Шаблоны выглядят прилично. Заметно лучше самодельной верстки.

Конструктор действительно снимает с владельца весь технический слой, а этот слой для человека без подрядчика непреодолим.

Для проверки идеи, для небольшой услуги, для мероприятия или для страницы под рекламу этого достаточно. Тратить на такое бюджет разработки смысла нет, и мы сами иногда советуем клиенту начать с конструктора.

Цена здесь обманчива. Она кажется маленькой ровно до момента, когда нужен собственный домен, снятие рекламы платформы, интернет-магазин и несколько языков. К этому моменту годовой платеж уже сопоставим с обслуживанием обычного сайта, только своего сайта у вас по-прежнему нет.

Где начинаются границы

Скорость и техническое SEO

Первое ограничение видно не сразу, потому что на глаз сайт открывается нормально.

Конструктор отдает страницу вместе со всем своим служебным кодом, потому что этот код обслуживает редактор и все шаблоны платформы, а не конкретно вашу страницу. Убрать лишнее нельзя, оно там по устройству системы. Отсюда стабильно тяжелые страницы на телефоне и оценки скорости, которые не поднимаются, сколько ни сжимай картинки.

Разница заметнее всего на телефоне при слабом сигнале, а с телефона приходит значительная часть посетителей из рекламы и из поиска. На быстром рабочем компьютере вы этой разницы не увидите вообще, поэтому проверять надо не там.

Второе ограничение серьезнее. Часть технических настроек, которыми занимаются при продвижении, на конструкторе просто недоступна. Управление тем, что попадает в индекс, тонкая работа с разметкой, свои заголовки ответа сервера. Где-то это есть частично, где-то нет совсем.

Почему это влияет на позиции и что вообще делает страницу медленной, разобрано в статье о том, почему сайт медленно загружается.

Структура адресов и языковые версии

Адреса страниц на конструкторе устроены так, как решила платформа.

Иногда это приемлемо, иногда в адресе появляется лишний служебный кусок, и убрать его нельзя. Для сайта из пяти страниц это мелочь. Для сайта, который собирается расти и получать трафик из поиска, это уже неудобство.

Отдельный вопрос, что делать со старым адресом, когда страницу переименовали. В Tilda переадресацию на каждый измененный адрес приходится прописывать вручную. Wix на собственном домене создает ее сам для обычных страниц, а для записей блога ее тоже добавляют вручную. Пропущенная переадресация означает, что все ссылки на старый адрес, накопленные за годы, ведут в пустоту.

Языковые версии это отдельная тема. Полноценная вторая версия со своими адресами есть не везде и не на всех тарифах, а виджет перевода, который подменяет слова прямо в браузере, поиск за отдельную версию не считает. Бизнес, который работает на два рынка, сталкивается с этим довольно быстро.

Свои формы и интеграции

Третья граница проходит там, где нужно связать сайт с чем-то еще.

Отправить заявку не только на почту, но и в систему учета. Подтянуть остатки со склада. Сделать расчет стоимости по вашей формуле. Принять оплату способом, которого нет в списке платформы.

Что-то из этого делается через встроенные интеграции, что-то через сторонние сервисы-посредники, а что-то не делается вообще.

Проверять стоит по конкретным пунктам, а не по общему обещанию.

• Куда уходит заявка. Только на почту или еще куда-то.
• Можно ли передать источник. Иначе рекламу не по чему судить.
• Есть ли ваш способ оплаты. Именно ваш, а не похожий.
• Идет ли обмен с учетом. И как часто он может запускаться.
• Что будет при росте. Часть возможностей живет только на старших тарифах.

Когда конструктор начинает мешать

Признаки довольно четкие, и их стоит замечать до того, как они станут дорогими.

• Поиск стал заметным источником заявок. Технические ограничения начинают стоить денег.
• Страниц стало много. Управлять структурой в редакторе неудобно.
• Нужна вторая языковая версия. Полноценная, а не виджет.
• Появились интеграции. Учет, склад, CRM, свои расчеты.
• Платеж платформе вырос. И продолжает расти с каждым дополнением.

Одного признака мало. Когда таких признаков набирается три и больше, переезд перестает быть вопросом вкуса.

Считать стоит не только деньги. Разработка корпоративных сайтов на своем хостинге возвращает вам контроль, но вместе с ним и обязанность следить за сайтом. Владельцу, у которого нет ни своего технического человека, ни подрядчика на обслуживании, конструктор объективно удобнее, и это стоит признать до переезда, а не через полгода после.

Есть и обратная ситуация, когда переезжать не нужно, хотя очень хочется. Небольшой сайт на пять страниц, весь трафик из рекламы и соцсетей, заявки приходят на почту. Переезд тут ничего не улучшит, а пару недель и бюджет заберет.

Что происходит с сайтом, когда платформа меняет правила

Об этом почти никто не думает при выборе, а сталкиваются с этим все, кто прожил на конструкторе несколько лет.

Платформа развивается по своему плану. Меняется редактор, меняются шаблоны, часть возможностей переезжает на тариф выше, часть просто исчезает. Вы об этом узнаете постфактум, и повлиять не можете никак.

Например, однажды утром привычный блок в редакторе выглядит иначе, а через полгода приходит письмо, что старые шаблоны переводятся в режим только для чтения. Ничего не ломается сразу, но постепенно накапливается ощущение, что сайт живет по чужому расписанию.

На своем сайте эта проблема тоже есть, только в другом виде. Обновления там нужны, и их кто-то делает, зато решение об обновлении принимаете вы и в удобный вам момент.

Сколько занимает переезд

Срок зависит от того, сколько на сайте нестандартного. Количество страниц влияет меньше.

Обычный сайт из десяти или пятнадцати страниц собирается на своем хостинге за две-три недели вместе с дизайном, переносом текстов и настройкой переадресаций. Сайт с каталогом, формами расчета и интеграциями делается от месяца, а сайт с блогом и второй языковой версией за полтора-два месяца, потому что каждую статью надо перенести с сохранением адреса или с переадресацией.

Что действительно растягивает сроки, так это контент. Тексты, которые надо переписать, фотографии, которых нет в исходном качестве, описания товаров, которые существуют только внутри платформы. Эта часть почти всегда на стороне клиента и почти всегда занимает больше, чем планировали.

Что случится с вашим контентом при переезде

Это главный практический вопрос, и ответ на него зависит от платформы.

Что перенести можно, а что придется делать заново

Дизайн переносить бессмысленно, даже если хочется. Шаблон конструктора устроен под его редактор, и повторять его пиксель в пиксель дороже, чем сделать нормальный макет.

А вот адреса переносить обязательно. Если страница была по одному адресу, а стала по другому, и переадресация не настроена, поиск теряет ее вместе с накопленными позициями. Это самая частая и самая дорогая ошибка при переезде, и она полностью предотвратима.

Отдельно про изображения. Многие платформы отдают картинки уже пережатыми под свои размеры, а исходников у вас нет. Поэтому перед переездом стоит проверить, где лежат оригиналы фотографий, и, если их нигде нет, заложить в план новую съемку.

Похожая история с переходом с товарных площадок описана в статье о том, как перейти с Хорошопа или Prom на свой сайт, там те же сложности с адресами и выгрузкой каталога.

Во что обойдется переход на свой сайт

Свой сайт с готовым шаблоном, вашими текстами и настройкой стоит от $1 000 до $2 000.

К этому добавляется то, что на конструкторе входило в подписку. Хостинг, домен, сертификат и регулярное обслуживание. Вместо одной подписки появляется несколько счетов, и вместе они могут выйти дешевле или дороже, смотря сколько сервисов вы докупили в конструкторе. Платится это по-другому: крупная сумма один раз и небольшая ежемесячно.

Этот пункт стоит посчитать до решения. Бывает, что подписка со всеми дополнениями обходится дороже, чем содержание своего сайта, и тогда разница со временем окупает разработку. Бывает наоборот, и тогда спешить не нужно.

Разработка корпоративных сайтов с переносом с конструктора это довольно частая у нас задача, и больше всего времени в ней уходит на структуру и переадресации. Как собирают структуру, чтобы страницы не конкурировали между собой, описано в статье про структуру корпоративного сайта.

Типичные ошибки при переезде

Пять повторяются почти в каждом проекте.

Отключили старый сайт до того, как заработал новый. Между отключением и запуском проходит день, и весь этот день клиенты видят пустоту.

Не сделали переадресации. Позиции в поиске обнуляются, восстанавливаются месяцами, и владелец связывает это с чем угодно, кроме переезда.

Не забрали доступ к домену. Если домен зарегистрирован внутри платформы на ее имя, переезд превращается в отдельную процедуру со сроками. Проверять это надо в первый день, а не в последний.

Забыли про почту на домене. Домен переезжает, записи меняются, и на несколько дней письма на адрес компании перестают доходить.

Перенесли сайт, но не перенесли аналитику и цели. Статистика нового сайта начинается с нуля, и сравнить до и после уже невозможно.

Когда остаться на конструкторе правильнее

Случаи, когда переезд не нужен.

• Бизнес проверяет идею. Пока непонятно, будет ли спрос.
• Сайт небольшой. Пять страниц, трафик не из поиска.
• Некому обслуживать. Свой сайт требует внимания.
• Разовое мероприятие. Живет три месяца и закрывается.
• Все продажи в соцсетях. Сайт нужен только как подтверждение, что компания существует.

К этому же списку относится ситуация, когда одной страницы достаточно в принципе. Разница между одностраничником и полноценным сайтом разобрана в статье про лендинг или многостраничный сайт, и если ответ там оказался в пользу одной страницы, конструктор с ней справится.

Что делать, если решение пока не принято

Есть промежуточный вариант, который редко предлагают, и он часто оказывается правильным.

Оставить конструктор как есть и сделать рядом одну страницу на своем хостинге под то направление, которое приносит деньги. Проверить на ней скорость, позиции и заявки, сравнить с тем, что дает конструктор, и решать уже по цифрам.

Это дешевле полного переезда, занимает пару недель и дает ответ, который невозможно получить из статей и советов. У части клиентов после такой проверки конструктор остается на месте еще на год, и это нормальный результат.

Перед любым решением стоит сделать три вещи. Забрать домен на свое имя, если он зарегистрирован внутри платформы. Скачать все оригиналы фотографий и текстов. Проверить, что счетчик посещаемости зарегистрирован под вашим аккаунтом, а не под чужим. Эти три пункта нужны независимо от того, переедете вы или останетесь.

Выводы

Конструктор это рабочий инструмент со своей областью применения. Пока сайт живет внутри его границ, переезд ничего не даст.

Границы проходят по трем линиям. Техническая часть продвижения, структура адресов и языков, интеграции с вашими системами. Как только бизнес дошел до этих границ, дальше конструктор будет мешать, и чем дольше ждать, тем дороже переезд из-за накопленного контента.

Если вы не уверены, дошли вы до границы или еще нет, пришлите адрес сайта и скажите, откуда приходят заявки. Мы посмотрим, в чем именно вас ограничивает платформа, и ответим, переезжать или пока незачем.